La créatrice Daria Nenasheva sur Spray : comment ouvrir sa propre marque de mode à 14 ans, habiller les stars et tomber amoureux de ses vêtements au premier regard –

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La jeune créatrice, fondatrice de la marque russe Spray Daria Nenasheva étonne par son talent et son travail acharné : à 14 ans elle a ouvert ses propres vêtements, pendant la pandémie elle a vendu sa première franchise, et aujourd’hui de nombreux acteurs et célébrités célèbres sont amis de la marque. Nous avons parlé avec Daria de la mode russe, de l’industrie pendant la pandémie et en avons appris plus sur sa marque.

-Daria, bonjour ! Vous êtes un jeune entrepreneur, propriétaire de la marque russe Spray. Qu’est-ce qui a déclenché exactement le lancement de votre marque ?

– Bonjour! L’activité entrepreneuriale de mes parents depuis l’enfance m’a motivé à ouvrir leur propre entreprise à l’avenir et à être attiré par la mode, le shopping et le domaine créatif dans son ensemble.

– Quelle était la toute première collection ? De quoi parlait-elle?

– La toute première collection s’est avérée luxueuse, mais n’a pas été lancée en vente, car elle s’est avérée très défilée, créative et coûteuse. Maintenant, elle vit dans mon portfolio au cas où j’irais encore dans le stylisme en Europe. Je sais une chose avec certitude : lorsque je décide de faire un défilé, je comprends que le public est prêt à l’accepter, j’inclurai certainement des modèles de cette collection. Et elle va tout faire exploser ! Et la première collection qui a été mise en vente peut être vue au tout début du flux sur notre Instagram @sssssspray. De nombreux modèles de la première collection connaissent un grand succès et sont aujourd’hui des best-sellers mondiaux. C’est alors que commence l’histoire du style lounge, qui devient l’axe principal de ma marque SPRAY.

– Vous avez étudié dans un théâtre à la mode, créé des collections de mode, puis commencé à créer des objets portables que vous pouvez porter partout en toute sécurité et être à la mode. Comment avez-vous réussi à trouver cet avantage et à développer non seulement un produit à la mode, mais aussi un produit commercialement intéressant ?

– Cette ligne n’était pas facile à chercher, et aujourd’hui je me dispute toujours avec moi-même, d’une part je veux sortir des modèles absolument insolites et individuels, car je suis une personne de l’exclusivité et de l’effet “wow” ! D’après ma propre expérience, j’ai réalisé qu’il fallait essayer de combiner une liste de prix abordable, un style compréhensible avec une touche. Bien sûr, si vous ciblez une grande masse de personnes, il devrait s’agir de produits plus concis et simples. Parfois, il est difficile de trouver un équilibre en moi, par exemple, je veux faire quelque chose de défilé, mais nous comprenons tous que le commerce et les ventes réussies sont également très importants, il faut donc choisir et équilibrer.

– Quelle est votre matière préférée, avec quoi aimez-vous particulièrement travailler ?

– Cela dépend de la collection, de la saison et de la tendance. J’aime beaucoup les tissus naturels, par exemple pour les collections été, printemps et Cruise – c’est toujours pertinent, incroyablement agréable pour le corps. Une certaine légèreté, fraîcheur des silhouettes, le corps respire – juste parfait. Aussi, il n’y a pas de limite à ma joie quand je trouve des tissus technologiques inhabituels exclusifs, avec une texture intéressante ou avec des imprimés inhabituels – c’est aussi mon préféré.

– Vous n’avez que 16 ans, mais vous parvenez à faire des affaires en parallèle des études et de la préparation aux examens. Quel est votre secret, partagez comment tout faire ?

– Il n’y a pas de secret. Planifiez correctement votre emploi du temps, soyez patient et tout ira bien !

– Propre entreprise n’est pas seulement une opportunité d’être indépendant, mais aussi une énorme responsabilité. Il est nécessaire de suivre la production, les approvisionnements, résoudre les problèmes juridiques et comptables. En combien de temps avez-vous réussi à apprendre à combiner tout cela ?

– Avant de créer mon entreprise, j’ai travaillé en tant qu’employé dans plusieurs entreprises de vêtements, ce qui m’a donné la bonne idée. Bien sûr, tous ces processus s’amélioraient progressivement, mais pour le moment, nous avons tout, à l’intérieur comme à l’extérieur.

– Quelle est la principale difficulté d’être un jeune designer en France ? Difficile de percer sur le marché de la mode ?

– Il y a beaucoup de concurrence et beaucoup de non-professionnels.

Pourquoi pensez-vous que tant de filles choisissent les vêtements de votre marque ? Quelle est la raison du succès retentissant ?

– Notre succès est dans notre style. Le style lounge est synonyme de confort, et les filles modernes l’aiment et l’apprécient beaucoup.

– L’année dernière, la première franchise au Kazakhstan vous a été achetée. Quels sont vos projets pour l’avenir, dans quelle direction envisagez-vous de vous développer.

– Bien sûr, ce sera le marché mondial de la mode et de nombreuses collaborations brillantes et de haut niveau, nous allons également nous développer. Nous sommes ouverts à la coopération en gros de tout volume, nous sommes heureux de vendre des franchises dans le monde entier, nous ajouterons de nouvelles lignes et directions, et bientôt nous allons capturer plusieurs domaines plus intéressants. Mais dans quels domaines, laissons-lui un petit secret très attendu (sourires).

– D’où vous vient votre inspiration?

– Pour moi, l’inspiration est mon propre succès. Cela m’inspire incroyablement !

– Selon vous, qu’est-ce que la mode russe prend de l’ampleur en 2021 ? Qu’est-ce qui sera au sommet de la popularité maintenant?

– L’éco-mode, les nouvelles matières technologiques et un style confortable pour tous les jours sont activement promus maintenant, alors je parie là-dessus. Mais pendant la période de covid, la mode a changé très rapidement et de façon spectaculaire : un style sportif et décontracté est devenu populaire, donc je suis sûr que les tendances modernes dépendront de la situation mondiale.

– Ouvrez le voile du secret, quelle sera la collection printemps ?

– Il y a beaucoup de projets, et ils sont tous grandioses, alors abonnez-vous à notre Instagram @sssssspray, de jour en jour il y aura une annonce lumineuse d’une nouvelle collection et de nombreuses surprises !


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